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[Bloguevista] Carlos Merigo do Brainstorm #9

Ele começou despretensiosamente e acabou estipulando novos padrões para a relação blogs e publicidade no Brasil. Participante do videocast mais famoso e conceituado da blogsfera, já entrevistou em conjunto com Cris Dias celebridades como Marcelo Tas. Como se não bastasse é uma verdadeira enciclopédia da publicidade na internet, cheio de informações e conhecimentos que eu não hesitei em compartilhar com vocês amiguinhos. Carlos Merigo do Brainstorm #9 fala sobre podcast, videocast, relacionamentos, publicidade e principalmente sobre gostar do que faz e fazer o que gosta. Confiram a fodástica entrevista estouradora de miolos, porque essa sinceramente deu trabalho para editar, a vontade era colocar tudo.

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0800: Quando e como você adentrou na blogsfera?

Criei meu primeiro blog em 2001, era um pessoal. Não utilizava sistema nenhum na época. Atualizava na mão mesmo, usando Dreamweaver, o que era insano, obviamente. Em 2002 utilizei o Blogger para criar o Brainstorm #9.

Queria fazer um blog que pudesse interessar para outras pessoas, sem divagações pessoais, e sim sobre um tema mais amplo.

Minha inspiração foram blogs como Motocontínuo, Pensar Enlouquece e Let’s Blogar.

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0800: Que veio primeiro, o ovo ou a galinha… quer dizer, os blogs ou a publicidade na sua vida?

Vieram juntos, praticamente, já que eu estava começando a faculdade quando criei o blog.

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0800: Por que especificamente Brainstorm “#9″?

Brainstorm é um termo comum em publicidade, é como são chamadas as reuniões para se pensar em idéias, criar.

Só que o domínios Brainstorm.com ou .com.br já existiam, logicamente, então tive que pensar em uma diferenciação.

Quando fui registrar o domínio, estava com o White Album dos Beatles em cima da mesa. A inspiração foi a música “Revolution #9“.

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0800: O Braincast TV já é um sucesso indiscutível em questão de “videocast”. Já te rendeu até o título de “Jô Soares da Blogsfera brasileira”. Como surgiu e porque você acha que esse videocast se tornou tão bem sucedido?

O Braincast TV foi uma evolução natural do podcast do blog.

Surgiu em 2006. Chamei amigos e pessoas com idéias interessantes na internet para gravar um podcast, discutir publicidade, comunicação digital e assuntos relacionados.

No final de 2007, fizemos o primeiro Braincast ao vivo, no Intercon.

E no meio do ano passado surgiu o convite da colmeia para criar e integrar o Enxame, transformando assim o podcast em videocast.

Quanto ao sucesso, acredito que é uma boa mistura de qualidade de produção, conteúdo e convidados interessantes.

O Braincast TV ainda tem muito por fazer, e estamos com várias idéias e projetos para a segunda temporada.

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0800: Sem querer te comprometer, mas já comprometendo: Qual o melhor Braincast até hoje na sua opinião?

Na versão vídeo, o de Marketing Político, com o Marcelo Tas e a Soninha. E não porque os convidados são celebridades, mas pela dinâmica com o que o papo aconteceu.

Eu e o Cris Dias ficamos quietos a maior parte do tempo. Teve uma hora que tivemos vontade de falar para os dois: “Se entrevistem aí que vamos ali tomar um café”.

Na versão áudio gosto bastante do Braincast sobre Liberdade Digital. Bem completo e esclarecedor.

Mas sem querer ser político, já sendo, tenho um carinho especial por todos os Braincasts. :P

Ainda bem, senão todos não seriam tão bons né?

É claro que alguns rendem mais que outros, que uns são mais interessantes que outros, é natural isso, mas com cada um deles eu aprendo alguma coisa.

Alguma coisa para fazer o próximo melhor.

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0800: Além do Brainstorm #9, em quais outros projetos internéticos você está envolvido?

Tenho o Smelly Cat, junto com a Baunilha, que é um blog dedicado a animação.
Também temos diversos planos pra ele, de aumentar e melhorar o conteúdo.

De vez em quando escrevo alguma coisa no Save Game, um blog de games que criei com alguns amigos.

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0800: Planos ousados para o futuro do Brainstorm #9?

Muitos.

Penso sempre na qualidade do conteúdo, muito mais do que na quantidade. Mas a idéia principal para 2009 é aumentar o conteúdo original.

Fazer mais Braincasts, criar outros formatos.

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0800: Você se consideraria um blogueiro profissional? Um problogger?

Eu me considero um blogueiro passional. Adoro escrever, publicar e compartilhar as coisas bacanas que vejo. Todo o resto é consequência disso.

É isso que me fez ter preocupação com a qualidade do blog, com a periodicidade de posts, com a criação de novos formatos, com a produção do Braincast.

Ser profissional é fazer a coisa direito.

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0800: O que o “Brainstormer” da blogsfera faz no tempo livre “off-blogging”?

Ficar com a Baunilha :P

Touchê hehehe

E como sou nerd de carteirinha, sou viciado em cinema, séries de TV, livros, música e games.

Além de coisas que qualquer ser humano saudável gosta de fazer: sair com os amigos e viajar.

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0800: Você namora uma blogueira que também trabalha na área publicitária. Essa “compatibilidade” de áreas profissionais atrapalha ou ajuda no relacionamento?

Ajuda, claro, mas tentamos sempre que possível esquecer o trabalho no tempo livre. É díficil, mas tentamos.

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0800: Qual a melhor campanha publicitária relacionada a blogs (nacional ou internacional) que você já viu até hoje?

Feita especificamente para blogs?

Pode ser especialmente pra blogs ou que envolva blogs, não sei.

Feita especialmente para blogs: a corrida de balões da Orange.

Agora, muitas campanhas envolvem blogs hoje em dia, mesmo que não especificamente, como os ARGs e videos virais.

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0800: E a pior campanha publictária EVER, de todas as mídias? Que você diria como exemplo de “Pelamor, não faça isso!!!!”?

Nossa, difícil essa. De todos os tempos não sei, mas posso falar uma recente?
A ação “viral” do BIS aqui no Brasil, com blog falso e tudo mais.

Ruim “daquele” tanto?

Em tempos de comunicação digital, sim.

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0800: Qual você acha que vai ser o futuro da blogsfera? Como você vê os blogs daqui uns 5 a 10 anos?

A moda agora é dizer que os blogs morreram. As pessoas adoram uma frase de efeito.

Mas a verdade é que blogs serão como em qualquer outro segmento da vida: o que é bom terá sua audiência, seu público fiel garantido, o que é ruim pode ser descartado. E quem decide isso é o leitor.

Cada blog segue produzindo seu conteúdo e terá seu público. Seja na quantidade que for. Quando se fala em morte dos blogs, cometemos o mesmo erro do passado, de achar que só o que tem números de massa pode ser considerado um sucesso.

As pessoas amadurecem, o conteúdo amadurece, e cada um tem seu espaço. Afinal, não é isso o que a internet permite? A definição de sucesso e relevância ficou bem relativa nos dias de hoje. Cada indíviduo decide o que é relevante pra ele..

Então a blogsfera tem muito que amadurecer antes de chegar a “apodrecer” e “morrer” né?

Exatamente. E maduros ou não, alguns blogs serão mais lidos do que outros, outros serão menos lidos do que uns, e isso não fará a mínima diferença.
O que é sucesso para um blog? Ter milhões de leitores? Sustentar o seu autor através da publicidade? Depende das intenções de cada um.

Se a intenção for só escrever por diversão, que assim seja. Se a intenção for transformar o ato de blogar em profissão, também. É como abrir uma empresa. Pode ser sozinho, com um sócio, com vários sócios. Não deveria existir tabu nisso.

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0800: Qual dica teria para os blogueiros que estão começando agora, nesse exato momento e talvez caíssem de pára-quedas nessa entrevista?

Primeiro eu perguntaria: “o que você deseja com o seu blog?”

Vejo muitas pessoas criando um blog porque acham que vão ganhar dinheiro, que está na moda, que é dinheiro fácil. Publica ali algumas coisinhas, divulga um pouco e aí vende publicidade. Só o que interessa não é o blog em si, não é o formato que vai dar dinheiro. É a qualidade do que se faz. Se o conteúdo for bom o suficiente para conquistar audiência e anunciantes, isso pode ser feito em muitos formatos.

Se a pessoa não tem nada de bom pra falar, é um blog que vai resolver? Se eu sou bom em fazer e vender origamis, porque deveria esperar ganhar dinheiro com um blog só porque é um blog? O meu blog pode dar dinheiro se eu colocar nele técnicas incríveis de fazer origamis que aprendi depois de muita prática. E aí nem precisa ser em um blog, pode ser em um livro por exemplo.

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0800: E pra quem reclama de “blogueiro de aluguel” algum recado?

Para quem não tem relação e vivência com o mercado publicitário, pode ser um pouco difícil de entender a lógica.Vender espaço publicitário no blog é ser blogueiro de aluguel? Portais, jornais, TVs e revistas fazem isso há anos.É uma relação comercial.

No Brainstorm #9 eu resolvi da seguinte maneira: não coloco opinião e nem palavras minhas em anúncios. Eu nem chamo de post pago, porque não sou eu que escrevo. Ali o anunciante pode colocar o que quiser. É ele que cria e produz o banner, o texto, o vídeo, etc e tal.

É simples assim. Em uma revista você compra uma ou duas páginas para colocar seu anúncio. No blog você compra o espaço demarcado para colocar seu anúncio.
E entra como um anúncio, não como um texto meu.

Não tem porque querer inventar demais. A forma de vender já tá pronta praticamente né? Só tem que ser adaptável.

Sim.

Agora, nós falamos de comunicação digital, engajadora, etc e tal, certo? E se o anunciante não quiser comprar um banner que poderá ser facilmente ignorado? O que ele deve fazer?

Deve criar ações, eventos, entretenimento em geral, que me chamem atenção. Que sejam suficientemente marcantes para mim. Se eu achar que são interessantes para mim, para o meu público, para o meu blog, porque não postar? Serei um blogueiro de aluguel se a Coca-Cola me convidar para um evento e eu gostar?

Eu, como blogueiro, como pessoa, vou fazer disso o que eu quiser, o que tiver vontade. Posso elogiar ou criticar no blog, posso não falar nada. Ou você não deve comentar um filme porque acha que vai estar fazendo propaganda pra ele?

Mas claro que tem blogueiro que faz o contrário também. Algo do tipo: “Não vou postar sobre isso, não estou ganhando nada” ou “Não vou postar, pode ser que queira anunciar depois” Algo que aprendi com o Alexandre Maron, que já foi editor da Monet e da Época SP, é que o principal é o leitor.

É nele que temos que pensar. Não comentar algo que interessa ao meu leitor, é prestar um deserviço a ele. Elogiar algo só porque você foi convidado pela marca X ou recebeu presentinho, é prestar um deserviço ao leitor. Com esse pensamento na mão e na cabeça, qualquer um é capaz de criar um bom blog.

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0800: Por último, mas não menos importante: Para você, blog é…?

Compartilhar.

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Isso aí. Eu gostaria de agradecer ao Merigo pela aula de publicidade em blogs e por um verdadeiro ponto final bem racional na discussão de blogueiro de aluguel que ele colocou no processo. Foi mais do que elucidativa e semana que vem tem muuuuuuito mais. Sugestões? Mandem aí nos comentários que vamos correr atrás. Valeu.

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